OpenAI推出SearchGPT，挑战谷歌的搜索引擎霸主地位

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OpenAI的创始人山姆·奥特曼在X平台上表达了对目前搜索技术的不满，并提出改进的设想，“我们坚信现有的搜索技术仍有提升的余地。”他表示，OpenAI会从这个原型产品中吸取经验，并加以完善，最终将这项技术融入ChatGPT，以便实现其实时并极致的功能发挥。

目前，OpenAI已将该产品对外开放，仅限前10000名申请者参与小范围的测试。OpenAI的发言人Kay eWood在接受科技媒体The Verge采访时指出，SearchGPT的智能核心基于GPT-4。

根据OpenAI所发布的预览，用户只需在SearchGPT的界面输入框中提出问题，便可接收到一系列经过精心整理和结构化呈现的答案。

该公司强调，SearchGPT能够依托清晰的相关来源，提供快捷且适时的信息反馈。在现今的网络环墄中，寻找答案往往不易，常需重复尝试才能获得满意结果。OpenAI相信，通过摄取网络上的即时信息来强化模型的对话能力，将能使用户更加迅速和轻松地获得所需信息。在官方的演示中，对于具体的时间条件，也赋予了具体的例子，如“在这个周末，半月湾的海边能见到海兔吗？”或是“八月份在北卡Boone的音乐节有哪些亮点？”这些例子突出了SearchGPT搜集实时信息的效能。

与此同时，用户能够像与一个了解情况的朋友交流一样轻松地对话，并在每一次查询后形成一个相关连的对话背景。例如，在查询完“明尼苏达州最适合种植的番茄种类”之后，他们可以继续询问“现在适合我种什么番茄？”对此，SearchGPT提供了目前适宜种植的番茄种类的建议。

用户也可能提出一些较为模糊的问题，比如“外面会很热吗？”对此，SearchGPT便会展示一张涵盖未来一周天气情况的概览表。

除了用户体验，SearchGPT的推介也着眼于出版商与创作者的生态系统，强调了这些群体的关键权益。当AI搜索开始逐步取代传统的搜索引擎，用户体验也随之转变。他们不再需要逐一点击网站链接来搜寻信息，而是能直接通过AI搜索引擎获得答案。然而，这一变革可能会触及到内容提供网站的利益，并可能激发版权相关的风险。对此，OpenAI表达了他们的立场，承诺要构建一个既兴盛又多元的出版商与创作者共存的生态系统。他们主张在搜索结果中显著展示出版商的引用和链接，通过明确、易于理解的归属和链接方式，让用户清晰地识别信息来源。在结果的侧边栏中，用户还可快速点击源链接，深入探求更多内容。此外，OpenAI还计划与更多出版商合作，打造这种全新体验，并积极征询外界的反馈以优化服务。

此前，在今年年初，科技新闻网站The Information曾经揭露OpenAI正在研发能挑战谷歌的搜索技术产品。到了五月八日，通过彭博社的报道，我们得知该产品的细节愈发丰富，不限于文字内容展示，还包括图表和其它图像内容的演示。尤其是SearchGPT新加入的“视觉答案”功能，开拓了人们接收信息的方式，尽管该功能的具体展示细节尚未公开。

然而，就在五月十日，OpenAI的山姆·奥特曼对此有了新的声明。他否认了这些传言，并明确表示在五月十三日的发布会上不会推出AI搜索引擎产品。自那以后，关于这款产品的消息似乎暂时沉寂了。直到今天，OpenAI出人意料地展示了SearchGPT的设计原型，再次引发了外界的关注。AI搜索领域作为AIGC技术中的一块重要阵地，其战略地位日益明显。依据非凡产研的最新统计数据，到2024年3月，全球AI搜索产品的访问量已占总量的24.21%，仅次于聊天机器人的35.84%，居于AIGC细分领域的第二位。

在传统搜索引擎市场上，谷歌无疑仍占据着龙头老大的位置。根据Statcounter的监测数据表明，2024年4月，谷歌在全球搜索市场的份额保持在高达90%以上。

早在2023年初，微软便借助ChatGPT对必应进行了全面改造，这一行动一时间引发了外界对谷歌搜索市场地位是否会被撼动的广泛猜测。然而，随着时间的推移，超过一年之后，必应的市场份额看似未见明显提升。从Statcounter发布的2024年4月的数据来看，必应的市场份额仅为3.64%。

此外，其他一些新兴的挑战者也渐显锋芒，例如由前OpenAI研究科学家Aravind Srinivas及其合伙人共同创立的Perplexity。这家初创公司在成立不足两年的时间内，月度活跃用户已突破一千万大关，吸引了包括黄仁勋、贝索斯等商界巨头的关注与使用。黄仁勋曾公开表示，Perplexity已成为他日常工作中使用频率最高的应用之一，尤其是在满足他对高精度专业搜索需求时。Aicpb平台的数据显示，2024年4月，Perplexity这一AI搜索引擎的点击次数达到了7353万，位列必应之后。《The Information》在5月底的报导称，目前BVP正领衔对Perplexity的2.5亿美元投资，使其估值飙升至30亿美元。

多次查询和在繁杂的网络信息中筛查出所需内容，这些日益显现为传统互联网搜索的痛点。数字化时代信息的急速膨胀和传统搜索引擎的商业模式——侧重竞价排名，都让用户不得不更频繁地查询。

在传统模式下，每一次用户对链接的查询、点击和浏览，都代表着搜索引擎从内容提供者那里赚取了广告费。用户的多次操作，意味着更丰厚的广告收入。以谷歌为例，其2024年第一季度的财务报告显示，广告收入占其总收入的76.6%，足见广告业务是其收入的主要来源。

AI搜索技术的兴起，对这种依赖广告的商业模式构成了严峻威胁。用户可以直接通过AI搜索找到精确答案，无需再浏览那些冗余的长尾信息。面对这场技术革命的冲击，即便是谷歌这样的行业巨头，也在试图适应并变革，虽然目前的成效尚未达到预期。

4月初，英国《金融时报》援用知情人士的消息披露，谷歌考虑在其高端订阅服务中添加一些由AI驱动的搜索功能，这标志着谷歌首次尝试让用户为其核心搜索产品的升级版付费。尽管如此，谷歌的传统搜索机制仍旧免费使用，搜索结果页面上的广告也将持续出现。

到了5月，于年度I/O开发者大会上，谷歌隆重推出将AI技术整合到其核心搜索业务中的新措施，发布了名为“AI概览”的新功能。此功能在用户搜索时，会优先展示由AI编纂的摘要段落。但该功能刚刚推出不久，即遭到广泛网友的批评。问题不仅包括出现“幻觉”现象，还有将Reddit论坛与讽刺新闻网站上的玩笑看作是正确答案的情况。其中，最广泛传播的是，针对“芝士无法粘在披萨上的问题”，谷歌居然建议“在馅料中加入八分之一杯的无毒胶水”。

为此，谷歌发言人Meghann Farnsworth在一则声明中解释，互联网上的这些错误源自于“极其罕见的查询案例”，并不能代表大众的使用体验。公司已经开始采取措施打击这些违背政策的行为，并且利用这些“孤立事件”来进一步优化产品。总而言之，AI搜索领域无疑洋溢着无限的想象力与挑战，尽管如此，鉴于OpenAI年初推出的Sora至今尚未亮相，何时能将SearchGPT正式推向大众，这仍旧是一个谜。